SEOの外部対策とは？重要性や具体的な施策・内部対策との違いを簡単に解説

SEOツールのサービス一覧

• 競合サイトの調査がたった2分に
• 自社サイトへの訪問ユーザーの増加
• 成約につながるお問い合わせの増加

• 1ページ作って置くだけで検索結果で上位表示に
• 低コストで継続的なWeb集客を実現
• 最速1~2ヶ月でSEO効果を実感

• WEB制作費用0円で、プロがSEOコンテンツを量産
• WEB人材が貴社に3名体制でチームを組みサポート
• 将来的な内製化に向け、研修体制を整えている

• WEB制作費用0円で、プロがSEOコンテンツを量産
• 戦略企画、解析、SEOコンテンツ提供、サポートの4名が貴社にアサイン
• たった53日、わずか30記事でSEO1位を獲得したノウハウをパッケージ化

SEOツールの
サービスを一括ダウンロード(無料)

SEOの外部対策とは？

SEO外部対策とは、外部のWebサイトから被リンクを得ることで自社サイトの評価を高める施策のことです。他の信頼性のあるサイトからリンクを受けることで、検索エンジンにおいて自身のサイトが信頼されていると認識されるようになります。

被リンクの数や質は、検索結果の順位に大きく影響します。また、SNSでのシェアや口コミも外部対策の一部として重要です。そのため、SEOの外部対策では、ユーザーがリンク・共有をしたくなるようなコンテンツ作りやサイト構築が必要になります。

▷SEO対策の効果がでるまでの期間はどのくらい？時間がかかる理由や上位表示までの期間を短くするコツ

SEOの外部対策と内部対策の違い

SEOの内部対策とは、サイト内で行うSEO施策のことです。具体的には、内部リンクの設置やメタタグの設定、ページの表示スピードの改善などが挙げられ、スマホでも閲覧しやすいよう、レスポンシブデザインにすることも欠かせません。

これらの施策は、ユーザーにとって使いやすいサイトにするだけでなく、検索エンジンがサイト内容を正確に理解できるようにすることを目的に行います。

一方外部対策は、他のサイトからの評価を高めることに重点を置くのが特徴です。このように、内部対策と外部対策では役割が異なるため、どちらも対策を行うようにしましょう。

SEOの外部対策における被リンクの重要性

被リンクは、SEOの外部対策では極めて重要な施策です。ここからは、SEOの外部対策において被リンクが重要とされる理由を紹介します。

検索エンジンが被リンクをWebサイトの評価基準の1つとしている

外部対策で被リンクが重要とされているのは、検索エンジンが被リンクをWebサイトの評価基準の一つとして重視しているためです。

Google公式が発表している「Googleが掲げる10の事実」では、以下のように被リンクの重要性について言及されています。

4. ウェブ上の民主主義は機能する。

Google 検索が成果を出し続けている理由は、何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。Google では、200 以上の基準と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。特許を取得した PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最も良い情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。また Google は、オープンソース ソフトウェア開発にも力を入れており、多くのプログラマーの力の結集によって技術革新が進んでいます。

[引用:Google LLC「Google が掲げる 10 の事実」]

Googleが使用しているアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」として捉えています。そのため、多くの外部サイトからリンクを貼られることで信頼性が高まり、サイトの評価も高まるのです。

被リンクを獲得するとクローラーが巡回しやすくなる

被リンクが重要とされるもう一つの理由は、クローラーがサイトを巡回しやすくなるからです。他のサイトからのリンクを通じて、検索エンジンのクローラーが自社サイトを見つけやすくなり、インデックスの速度が向上します。

これにより、新しいコンテンツや更新されたページが迅速に検索エンジンに反映され、ユーザーに届けられるようになります。

SEOの外部対策の指標は「被リンクの量と質」

SEOの外部対策においては、被リンクの量と質が最も重要な指標となります。被リンクの量が多いほど、他のサイトから多くの信頼を得ていると見なされ、検索エンジンの評価が高まります。

ただし、量だけでなく、リンク元の信頼性や自社サイトとの関連性も大切です。信頼性の高いサイトからのリンクによって、より評価されやすくなります。

単にリンクを増やすだけでなく、質の高いリンクを獲得することで、サイトの評価が総合的に向上し、検索結果での上位表示が期待できるでしょう。

▷被リンクとは？SEOへの効果良質な被リンクの増やし方や質の低い被リンクについて解説

SEOの外部対策の具体的な施策

ここでは、SEOの外部対策のなかでも代表的な施策を2つ紹介します。

被リンク(外部リンク)

被リンク(外部リンク)とは、外部のWebサイトから自社のサイトに向けられたリンクのことです。質の高い被リンクを獲得することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。

質の高いリンクとは、関連性の高いサイトからのリンクや、自然に獲得したリンクなどを指します。また、複数のサイトから被リンクをもらうことも有効です。ただし、購入されたリンクや見えないように設置された隠しリンクなどは、質の低いリンクとみなされ逆効果になる可能性もあります。

サイテーション

サイテーションとは、自社の企業名や住所、電話番号などの基本情報が外部のサイトで紹介されることを指します。具体的には、SNSの自社アカウントを作成することや、レビューサイトに自社の商品・サービスの口コミが投稿されることなどが挙げられます。

このような情報が多くの信頼できるサイトに掲載されることで、検索エンジンに対して自社の存在を広く認識させることが可能です。サイテーションは被リンクほどの強力な影響力はありませんが、第三者からの評価が高いことを検索エンジンに認識させることができるため、上位表示される可能性も高まります。

▷更新頻度はSEOに関係する？目安や高めることで得られる効果・更新する際のポイント

SEOの外部対策における被リンクの獲得方法

ここからは、被リンクの獲得方法を紹介します。

取引のある企業に自社サイトのリンクの掲載を依頼する

既に取引のある企業に自社サイトのリンク掲載を依頼することは、信頼性の高い被リンクを獲得するためのおすすめの方法です。取引先との関係を活用して、相手のWebサイトに自社サイトのリンクを設置してもらうことで、検索エンジンからの評価が向上します。

この方法は、既存のビジネス関係を強化するだけでなく、お互いのサイトへのトラフィックを増加させる効果もあります。相手企業にとってもメリットがあるため、積極的に依頼してみましょう。

質の高いコンテンツを作成する

質の高いコンテンツを作成することは、自然に被リンクを獲得するための基本です。ユーザーニーズに沿った有益な情報を提供することで、多くの人々からリンクを受けやすくなります。

例えば、業界の最新情報や専門的な知識、実用的なガイドなどを発信することで、信頼性の高いサイトとして認識されやすくなります。また、コンテンツの質が高ければ、自然とシェアされる機会も増えるため、被リンクの数も増加するでしょう。

プレスリリースを配信する

新商品やサービスの発売、イベントやセミナーの開催に関する情報をプレスリリースとして配信することも効果的です。プレスリリースを通じて広報活動を行うことで、多くのメディアや関連サイトからリンクを受けるチャンスが生まれます。

とくに、信頼性の高いニュースサイトや業界メディアに取り上げられると、大きなSEO効果が期待できます。定期的にプレスリリースを配信し、自社の最新情報を積極的に発信しましょう。

▷SEO対策のやり方とは？初心者でもわかる上位表示させる秘訣

SEOの外部対策によるペナルティのリスク

SEOの外部対策は重要ですが、間違った方法で行うとペナルティを受けるリスクがあります。適切な対策を講じて、安全にSEOを強化しましょう。

低品質のコンテンツからの被リンクはペナルティを受ける可能性がある

関連性が低い、あるいは低品質なコンテンツからの被リンクは、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。例えば、スパム的なサイトや信用度の低いサイトからのリンクは、自社サイトの評価を下げる要因となります。

ペナルティを受けると、検索順位が下がるだけでなく、インデックスから削除されてしまう可能性もあるため注意が必要です。ペナルティを避けるためには、信頼性が高く、関連性のあるサイトからのリンクを獲得することを意識しましょう。

ワードサラダを利用したコンテンツはペナルティの対象

SEOではコンテンツの情報の質が評価の基準になるため、ワードサラダを利用したコンテンツはペナルティの対象となります。ワードサラダとは、自動生成ツールで作成された「文法的には間違っていないものの意味が通じない文章」のことです。

昔の検索エンジンでは有効とされていた手法ですが、現在はスパム行為と認識されています。検索エンジンはユーザーに価値のある情報を提供することを重視しており、無理やりキーワードを詰め込んだだけの中身のないコンテンツは評価を下げる要因となります。

▷Googleペナルティとは？原因やチェック・解除する方法、ペナルティを受けないための対策

質の高い被リンクを獲得しSEOを強化しよう

SEOの外部対策を成功させるには、質の高い被リンクを獲得することが欠かせません。信頼性の高いサイトからのリンクは、検索エンジンからの評価を大きく向上させます。ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し、他のサイトとの信頼関係を築くことで、自然と質の高い被リンクを獲得できます。本記事で紹介した施策やポイントを参考に、適切な外部対策を実施し、サイトのSEO効果を最大限に引き出しましょう。