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リスティング広告の文字数について｜ルールやGoogle・Yahoo!に分けて解説
リスティング広告には、見出しや説明文に文字数の規定があります。限られた文字数の中でユーザーにアクションを起こしてもらうためには、戦略的に広告を作成することが大切です。本記事では、リスティング広告を構成する要素と文字数のルールについて、制作のポイントとあわせて解説します。
目次
リスティング広告とは？
リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに表示されるテキスト広告のことです。ユーザーが特定のキーワードを検索すると、そのキーワードに関連する広告が検索結果の上部や下部に表示されます。
この広告形式は、検索者の興味やニーズに即した情報を提供できるため、非常に効果的です。また、費用はクリックされた分だけを支払う仕組みになっており、予算管理がしやすい点も企業にとってメリットです。
▷リスティング広告の運用代行おすすめ10選！料金・費用の相場や選び方を紹介
リスティング広告を構成する要素と文字数のルール
リスティング広告を構成する要素は、見出し・説明文・ディレクトリ・広告表示オプションの4つです。ここでは、それぞれの役割や文字数のルールについて説明します。
広告見出し(タイトル)
Google広告では「広告見出し」、Yahoo!広告では「タイトル」と呼ばれます。どちらも半角30文字まで設定でき、最大で3つの見出しが表示されます。
見出しはユーザーの目に最初に留まる部分であり、広告の効果を大きく左右する重要な要素です。そのため、キーワードを効果的に活用し、魅力的なテキストを設定することが求められます。
広告の説明文
広告の説明文は、ユーザーに詳細な情報を伝えるための部分です。説明文は半角90文字まで設定でき、最大2つまで表示されます。
説明文の作成では、限られた文字数の中で、魅力的かつ分かりやすい文章を作成することが重要です。具体的なサービス内容や特典を簡潔に伝えることで、ユーザーの関心を引き、クリックを促す効果が期待できます。
リスティング広告のURLのディレクトリ
ディレクトリは、URLのドメインの後にスラッシュで区切られて表示される文字のことです。Google広告では「パス」と呼ばれます。この部分は、半角15文字まで設定でき、最大で2つまで表示することが可能です。
ディレクトリは、ユーザーに広告の内容や関連ページを視覚的に伝える役割を持つため、クリック率の向上に寄与するでしょう。適切なキーワードを用いることで、ユーザーに信頼感を与えることができます。
広告表示オプション
広告表示オプションとは、リスティング広告に追加情報を表示する機能です。これにより、ユーザーにさらに有益な情報を提供し、クリック率を向上させることができます。
Google広告やYahoo!広告では、さまざまな種類の表示オプションがあり、それぞれに文字数の制限があります。各オプションの詳細は以下のとおりです。
【Google広告】広告表示オプション
まずはじめに、Google広告で利用できる広告表示オプションを紹介します。
| 種類 | 概要 | 文字数 |
| サイトリンク表示オプション | 広告として設置しているサイトリンクとは別に、広告文の下にサイトリンクを表示できる機能 |
|
| コールアウト表示オプション | 広告の下に商品・サービスの特徴などの情報を追加できる機能 | 25文字 |
| 構造化スニペット表示オプション | 設定したヘッダーに則って、商品・サービスの補足情報を追加できる機能 | 25文字 |
| 価格表示オプション | 広告の下に商品・サービスの詳細と価格を表示できる機能 |
|
| 電話番号表示オプション | モバイル端末でタップできる電話番号を表示する機能 | ー |
| プロモーション表示オプション | 広告の下に商品・サービスのセール情報などを追加できる機能 | 25文字 |
| 住所表示オプション | 広告の下に住所・電話番号・地図などを表示できる機能 | ー |
| アフィリエイト住所表示オプション | 複数の店舗を運営している場合、最寄りの販売店を表示できる機能 | ー |
| アプリリンク表示オプション | 表示されるサイトリンクとは別に、アプリのダウンロードページへのリンクを追加できる機能 | ー |
| リードフォーム表示オプション | 広告の下にフォームを設置できる機能 | ー |
【Yahoo!広告】広告表示オプション
Yahoo!広告では、以下4つの広告表示オプションを利用できます。
| 種類 | 概要 | 文字数 |
| クイックリンクオプション | 広告タイトルのリンクとは別に、リンク先を設定できる機能 |
|
| 電話番号オプション | 広告内に電話発信が可能なリンクを設置できる機能 | ー |
| テキスト補足オプション | 商品・サービスの情報を補足できる機能 | 半角25文字以内(全角12文字) |
| カテゴリ補足オプション | 設定したカテゴリに沿ったキーワードを設置できる機能 | 半角25文字以内(全角12文字) |
Google広告のリスティング広告のルール
Google広告のリスティング広告(レスポンシブ検索広告)では、見出しは最大15件、説明文は最大4件まで入稿可能です。これらの見出しと説明文を組み合わせ、ユーザーに最適な広告を自動で生成します。
レスポンシブ検索広告を活用することで、広告のパフォーマンスを最大化でき、より効果的な広告運用が可能となります。
Yahoo!広告のリスティング広告のルール
Yahoo!広告のリスティング広告(レスポンシブ検索広告)では、タイトルと説明文のことを「アセット」と呼びます。タイトルは、最低でも3件以上の入稿が必須で、最大15件まで入稿できます。また、説明文は最低2件以上の入稿が必須で、最大4件まで入稿可能です。
効果的な広告運用を行うには、できるだけ多くのアセットを入稿することが推奨されています。
▷リスティング広告の種類一覧｜媒体ごとの違いや向いている商材を紹介
文字数内でリスティング広告を制作するポイント
リスティング広告を効果的に制作するためには、文字数内で的確に情報を伝えることが重要です。ここでは、そのポイントについて詳しく解説します。
1つ目の見出しに行動を促す文言を盛り込む
使用するデバイスによっては、見出し3や説明文2が表示されない場合があるため、1つ目の見出しに行動を促す文言を盛り込むことが大切です。例えば「今すぐ購入」や「無料で試してみる」といった具体的なアクションを示すことで、ユーザーの興味を引き、クリック率を向上させることができます。
最初の見出しに強力なメッセージを含めることで、ユーザーの注目を集められ、効果的なリスティング広告を実現できます。
2つ目の見出しにベネフィットを盛り込む
2つ目の見出しには、ユーザーにとってのメリットやベネフィットを盛り込みましょう。商品の特徴や魅力を思いつく限り書き出し、それぞれの特徴がユーザーにどのようなベネフィットを与えるかを考えてみてください。
これにより、ユーザーが広告をクリックする動機を強化し、より高い効果を得ることができます。ベネフィットを明確に伝える見出しを作成し、広告の魅力を高めましょう。
▷リスティング広告の入札単価とは？決め方や仕組み・決め方を紹介
説明文にKWを盛り込む
説明文には、ユーザーが探している情報が広告の遷移先にあることを明示するために、キーワード(KW)を盛り込むことが重要です。ユーザーが検索時に入力するキーワードを使用することで、関連性が高くなりクリックされやすくなります。
また、キーワードを入れることで広告の品質スコアを上げることができ、結果として掲載順位も上がりやすくなります。
▷リスティング広告のキーワード選定のコツ｜おすすめの調査ツールや注意点を解説
リスティング広告の文字数の規定を理解しよう
リスティング広告の効果を最大化するためには、各要素の文字数の規定を理解し、適切に活用することが重要です。広告を構成する要素のそれぞれに文字数の制限があり、その中で効果的なメッセージを伝える工夫が求められます。本記事で紹介したポイントを押さえて広告を作成することで、クリック率やコンバージョン率の向上につながるでしょう。
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