被リンクとは?SEOへの効果良質な被リンクの増やし方や質の低い被リンクについて解説

SEO対策において重要な役割を持つ「被リンクの獲得」。検索エンジンから評価されるためには、どのような被リンクを獲得すればよいのでしょうか。本記事では、被リンクとは何か?SEOへの効果や良質な被リンクの増やし方、質の低い被リンクの弊害などについて解説します。
目次
被リンクとは?
被リンクとは、外部のWebサイトから自分のWebサイトへ向けて設置されたリンクを指します。「外部リンク」や「バックリンク」と呼ばれることもあります。
被リンクは、検索エンジンがWebサイトを評価するための重要な要素であるため、高品質な被リンクを獲得することは、SEO対策において非常に効果的です。ただし、質の低い被リンクが増えると、かえって検索エンジンからの評価が下がるので注意しましょう。
SEOにおける被リンクの効果
SEOにおける被リンクの効果を、以下に詳しく解説します。
サイトの評価があがる
SEOにおいては、良質な被リンクが増えると、そのWebサイトの評価が向上します。
なぜなら、評価されている他サイトからの被リンクを獲得することは、そのコンテンツが信頼できることの間接的な証明となるためです。
かつては被リンクの「数」だけが評価され「質」が無視されていた時期もありましたが、現在ではプログラムが改良され、被リンクは「数」よりも「質」がより重視されるようになっています。
クローラビリティが高まる
クローラビリティとは、検索エンジンのクローラー(Webサイトを巡回して評価するための情報を集めるプログラム)の動きやすさを指す指標であり、被リンクが増えるとその評価が改善されます。
つまり、良質な被リンクが増えると、クローラーがそのサイトを頻繁に訪れ、サイト内の新しいページや更新情報を迅速に見つけてくれるようになるのです。クローラビリティが高まると、サイトそのものの評価が高まるうえ、ページ更新された際に内容が再評価されるまでの時間も短縮されます。
ドメインパワーが高まる
ドメインパワーとは、Webサイトの信頼性を示す指標であり、0〜100までのスコアが検索エンジンからの評価として公開されています。
良質な被リンクが増えるとドメインパワーが向上し、検索エンジンによる検索結果が上位に表示される可能性が高まります。なお、ドメインパワーは良質な被リンク以外にも、さまざまな観点で複合的に評価される指標であり、その点数は常に再評価され続ける性質を持っています。
サイトへの流入が増える
被リンクが増えると、検索結果で上位に表示されていなくても、他のサイト経由からのアクセスが増加します。
たとえば、人気のあるブログやニュースサイトから被リンクを得ることで、そのサイトの読者が直接あなたのサイトに訪れる可能性が高まるでしょう。そのユーザーがSNSなどで被リンクを拡散してくれれば、さらなるアクセス増加につなげることも可能です。
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高品質の被リンク・低品質の被リンクとは?
高品質の被リンクと低品質の被リンクについて、それぞれ詳しく解説していきます。
高品質の被リンク
まずは、高品質の被リンクの特徴を説明します。
自然に貼られたリンク
自然に貼られたリンクとは、ユーザーがコンテンツを有益と判断し、自発的にサイトやブログで紹介したリンクのことです。こうしたリンクは高品質と見なされます。
自然に貼られたリンクは、Webサイトの信頼性と価値を客観的に証明する力を持つため、SEOにおいて非常に重要視されています。一方で、こうした効果を狙った「不自然なリンクが」増えると、意図的かつ低品質な被リンクと見なされ、検索エンジンにマイナスの評価を受けるケースがあります。
権威性が高いサイトからのリンク
権威性が高いサイトからのリンクとは、大学、病院、大手企業、公的機関など、社会的な信頼性や影響力を持つサイトからのリンクを指します。
例えば、学術的な研究や専門的な情報を提供しているサイトでは、大学の研究機関や専門病院が参考リンクとしてあなたのサイトが紹介されることがあります。このようなリンクは、検索エンジンに対してそのサイトの信頼性を強く証明できるため、大きなSEO効果を見込めるでしょう。
関連性のあるサイトからのリンク
関連性のあるサイトからのリンクとは、Webサイトが扱うコンテンツや情報に深く関連した他サイトからのリンクを指します。
例えば、健康に関する情報を提供しているWebサイトであれば、同じく健康やフィットネスに関する他サイトからのリンクは、高品質な被リンクと見なされます。なぜなら、情報の信頼性が担保されるほか、ユーザーが有益な情報によりアクセスしやすくなるためです。
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低品質の被リンク
続いて、低品質な被リンクの特徴について紹介します。
リンク販売業者から購入したリンク
リンク販売業者などから購入したリンクとは、SEO対策の一つとして、リンクを売買する業者から金銭を支払って取得した被リンクのことを指します。
このようなリンクは、サイトの評価を上げるどころか、かえって検索エンジンからの評価を下げてしまうケースが大半です。
かつての検索エンジンにはこうした工作を見抜く能力がなく、悪質なSEOが蔓延していた時代がありました。しかし、検索エンジンは改良が続けられており、近年は不自然かつ低品質な被リンクを検出し、ペナルティとして認識する能力が非常に高まっています。
関連性の低いサイトからのリンク
関連性の低いサイトからのリンクとは、SEO目的で相互リンクを募集するサイトなどからの被リンクを指します。
例えば、健康に関する情報サイトが、不動産情報サイトやギャンブルサイトなど、全く異なるテーマのサイトからリンクを受ける場合があります。これらのリンクは、サイトの内容やテーマと全く関連性がない場合が多く、検索エンジンから低品質な被リンクと見なされることが一般的です。
低品質なサイトからのリンク
低品質なサイトからのリンクとは、隠しリンク(透明な文字のリンクなど)を利用しているサイトや、自動生成された「ワードサラダ」と呼ばれる無意味なコンテンツで構成されたサイトからのリンクを指します。
これらのサイトは、検索エンジンのアルゴリズムを欺くことを目的としており、質の低いコンテンツが大半です。そのため、被リンクが増えるとSEO面で大きなペナルティを受けることとなります。
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良質な被リンクの増やし方
良質な被リンクを増やす方法について、以下に紹介します。
価値のある高品質なコンテンツをつくる
良質な被リンクを増やすために有効な方法は「ユーザーが共有したくなるような高品質なコンテンツを作ること」です。
検索エンジンの使命は「価値のあるコンテンツを収集して、ユーザーに届きやすいように整理すること」ですので、専門性が高く有益な情報を生み出すことが重要です。例えば、業界の最新動向や専門知識をわかりやすく解説するコンテンツや、ユーザーの悩みを具体的に解決するガイドラインなどが挙げられます。
また、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供できれば、自然に他のサイトからの被リンクを獲得できるようになるでしょう。
SNSを活用する
SNSなどの、検索エンジン以外のチャネルでのPRも効果的です。
例えば、X(旧Twitter)やFacebook、LinkedInなどのSNSプラットフォームで記事をシェアすれば、検索エンジンで情報を探すユーザー以外にもコンテンツを届けることができます。
SNSは拡散しやすい設計になっているため、興味を持ったユーザーがリンクの紹介を繰り返してくれる可能性が高まり、被リンクの増加が期待できます。場合によっては、検索エンジンでは実現できないような、爆発的な被リンク増加を実現できるのがSNSの特徴です。
リンクの設置依頼をする
関連性のある外部サイトにリンクの設置依頼することも、良質な被リンクを増やす有効な方法です。
例えば、運営するWebサイトが「自動車」に関するコンテンツを提供している場合、同じく「自動車」というテーマや、「ホイールのデザイン」といった類似分野を扱うWebサイトにリンクの交換などを持ちかけるのは有効な手法です。
なぜなら、双方のWebサイトを訪れるユーザーへの情報提供能力が強化され、Webサイトそのものの評価を補完しあうためです。
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被リンクを増やす場合の注意点
被リンクを増やす際の注意点について、以下に紹介していきます。
低品質の被リンクにはペナルティがある
低品質の被リンクを大量に獲得することは、Google等の検索エンジンからガイドラインに違反する行為と見なされるリスクがあります。
検索エンジンを騙すための悪意ある工作と判断されれば、検索順位が大幅に下がったり、最悪の場合にはインデックスから完全に削除されるといった、大きなペナルティが課せられることもあるでしょう。
質の悪い不自然な被リンクは否認する
質の悪い不自然な被リンクは、SEOとして逆効果となります。
被リンクの数は多ければよいというものではなく、リンクの質と数の総合的な品質が判断される仕組みとなっています。もし、不自然な被リンクが増加した場合には、ツールを使用して否認申請を行い、そのリンクの価値を無効化するようにしましょう。
リンクの貼り方は指定できない
リンクの貼り方を他サイトに指定することはできないため、誤解を招くリンクが貼られるケースがあることを理解しておきましょう。
例えば、特定のキーワードでリンクを貼ってほしいと考えていても、リンクを貼る側が別の表現を選ぶことがあります。また、リンクの位置や文脈もこちらでコントロールすることはできない点に注意しましょう。
被リンクを確認する方法
自サイトの被リンクを確認する方法を、以下に紹介します。
Google Search Console
Google Search Consoleは、Webサイトのパフォーマンスを監視し、最適化するための無料ツールです。
このツールをサイトに組み込むと、検索エンジンがどのようにサイトをクロールし、インデックスしているかを確認できます。また、被リンクの確認にも対応しており、どのサイトからリンクが張られているのか、どのページにリンクが集まっているのかを容易に分析できるでしょう。
Ahrefs(エイチレフス)
Ahrefs(エイチレフス)は、SEO分析と被リンクチェックに特化した強力なツールです。
このツールを使用することで、自社サイトだけでなく競合サイトも含めて、被リンク分析や検索エンジンの上位表示コンテンツ、想定流入キーワードなどを分析することが可能です。
競合サイトの被リンクを把握することは、自社サイトを客観的に評価するために極めて重要です。このようなツールを活用することで、効率よく分析を行うことができます。
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高品質の被リンクを増やしSEOを強化しよう
Webサイトに高品質な被リンクを増やすことは、検索エンジンからの評価を向上させるために極めて効果的です。
そのためには、価値のあるコンテンツを作り、SNSによるPRを活用し、関連性のあるサイトにリンクの設置を依頼するなどして、さまざまな方法で高品質な被リンクの増加を目指しましょう。被リンクの重要性やSEOの仕組みをよく理解し、Webサイトの成長に役立ててください。
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