SEOとキーワード数の関係について｜入れ方や増やす場合の注意点を解説

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SEOとキーワード数の関係性とは？

SEO対策において、キーワードの使用回数は検索順位に大きく影響すると考える人は多いものの、キーワードの使い過ぎはかえって逆効果となり、SEOに悪影響を及ぼします。

Googleをはじめとした検索エンジンのアルゴリズムでは、ユーザーが読みやすいコンテンツを「質が高い」と判定するために、自然な文脈でキーワードが使われているかを細かく評価する傾向が強まっています。

つまり、無理にキーワード数を増やすよりも、読者に価値を提供する内容とは何かを意識することが大切です。

キーワード数よりもSEOに重要な要素

SEO対策では、キーワード数よりも重要な要素がいくつかあります。以下に詳しく紹介します。

ユーザーの検索意図

SEO対策では、ユーザーの検索意図を正確に理解し、それを満たすことが最も重要です。

ユーザーが価値があると感じるのは「キーワードが使われているだけのコンテンツ」ではなく「検索意図を満たしてくれるコンテンツ」です。ユーザーが本当に知りたいこと、解決したい問題に応えるコンテンツさえ提供できれば、検索順位は確実に向上します。したがって、使用するキーワードの数が重要というわけではないのです。

高い網羅性

検索エンジンは、情報に厚みがあり網羅性の高いコンテンツほど高く評価します。なぜなら、ユーザーはさまざまな疑問を解決するために検索をしており、自分の疑問を解決してくれる情報を求めているためです。

つまり、1つの記事で疑問点に対する網羅性の高い回答を提供すれば、ユーザーのニーズを手厚く満たすことができるのです。

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SEO対策に効果的なキーワードの入れ方

SEO対策において、キーワードの入れ方は非常に重要です。以下に、効果的なキーワードの配置方法を紹介します。

1記事に1キーワードを設定する

各記事のテーマとして設定するキーワードは、原則として1つに絞ることが重要です。

なぜなら、複数のキーワードを含めると記事の焦点がぼやけ、検索エンジンからの評価が下がる傾向があるためです。可能な限り1つのキーワードに意識を集中させつつ、網羅性を補うようなコンテンツ構成を実現しましょう。

そうすることで、自然とユーザーの検索意図を満たす記事となり、検索順位の向上が期待できます。

タイトル部分に入れる

検索結果に表示されるタイトル部分にキーワードが入っていないと、ユーザーはその記事がどのような内容かを判断できないため、タイトルには必ずキーワードを含めましょう。

タイトルにキーワードを含むことで、検索エンジンにも記事のテーマが明確に伝わり、検索順位が向上しやすくなります。

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h2の見出しに使用する

h2の見出しにキーワードを含めることも重要です。見出しは記事内容のダイジェスト版として、ユーザーに「そのコンテンツには自分にとって必要な情報があるか」を素早く判断してもらうためにあるからです。

検索エンジンも見出しへのキーワード出現率は重視しているため、特にh2には必ずキーワードを配置するようにしましょう。

記事や見出しの導入文に含める

メタディスクリプションや導入文には、必ずキーワードを散りばめましょう。冒頭部にキーワードを含めることで、ユーザーに記事の内容を明確に伝えることができ、コンテンツへのアクセス数増加や離脱率低下が期待できます。

どれだけ内容が優れていても、導入文にキーワードが含まれていなければ、記事を一切読み進めてもらえない可能性があります。導入文はしっかり吟味することが大切です。

文章の前半部分に記載する

SEO対策では、キーワードをタイトルや本文の「前半部分」に配置することが非常に効果的です。

検索エンジンは記事の冒頭部分を重視して解析するため、重要なキーワードが早い段階で登場することで、その記事のテーマを正確に把握しやすくなるためです。また、ユーザーにとっても、求めている情報がすぐに確認できるため、記事の離脱率を抑えられる効果を持ちます。

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SEOの効果を高めるキーワード以外の文言

SEO対策には、キーワード以外にも重要な文言があります。以下に具体例を紹介します。

関連ワード

関連ワードとは、特定のキーワードの関連情報として表示されるキーワードを指します。例えば「SEO」と検索した場合、検索エンジンの下部に「SEO 費用」「SEO 対策」などが関連キーワードとして提示されます。

関連ワードを記事に含めれば、ユーザーの検索意図を満たす確率が高まるほか、検索エンジンは記事の内容をより正確に理解し、幅広い検索クエリに対応できるようになります。結果として、SEO効果が向上し、検索順位の改善が期待できるでしょう。

共起語

共起語とは、特定のキーワードと一緒に頻繁に使われる言葉のことです。

例えば「リンゴ」というキーワードの共起語は「食べ方」、「品種」、「産地」などが挙げられます。これらをコンテンツに無理なく組み込めれば、検索エンジンは記事の内容をより詳しく理解できるため、関連性の高い検索結果に表示されやすくなるでしょう。

また、共起語を使うことは、記事が単なるキーワードの羅列ではなく、検索意図を満たす豊かな内容であることの証にもなります。結果として、検索順位の向上が期待できます。

属性に適したワード

属性に適したワードとは、記事がターゲットとするユーザーの性別、年代、ニーズなどに合わせて選定された言葉を指します。

属性に適したワードをうまく取り入れることができれば、自然と記事の内容がターゲットユーザーにとって魅力的なものになるでしょう。

例えば、ビジネスパーソン向けの記事では、専門的なビジネス用語を適切に取り入れることで、信頼性や説得力を演出することができます。また、中高生向けのコンテンツであれば、学校に関する事例やキーワードを積極的に取り入れると、親しみやすさがより向上するかもしれません。

このような工夫でユーザーの関心を引くことでも、検索順位の改善が期待できます。

SEOで使用するキーワードの選び方

SEO対策には、適切なキーワードの選定が不可欠です。以下に、その効果的な方法を紹介します。

検索ボリュームの違いから選ぶ

取り入れるキーワードは、原則として検索ボリュームが多い順に検討しましょう。検索ボリュームの大きさによってキーワードは、大きく3つに分類されます。

• 検索ボリューム大:競争が激しいが、成功すれば大きなアクセスが見込める
• 検索ボリューム中:中間
• 検索ボリューム小:競争が少ないが、成功しても大きなアクセスが見込ない

Webサイトを開設して間もない場合には「検索ボリューム小～中」から手掛けるとよいでしょう。なぜなら、ある程度ドメインパワー(ウェブサイトの信頼性)が高まるまでは「検索ボリューム大」に挑んでも勝算が薄いためです。検索ボリュームによる費用対効果を的確にとらえて、自社に最適なキーワードをバランスよく取り入れることがSEO成功のカギです。

ターゲットやニーズを明確にする

コンテンツを作成する際には、まずターゲットユーザーやそのニーズを明確化しましょう。

なぜなら、どのようなユーザー層に記事を読んでほしいのか、ターゲットのニーズや関心は何かを把握することで、はじめて最適なキーワードを設定できるためです。

例えば、ビジネスパーソン向けなら、業界特有の課題や解決策に焦点を当てたキーワードが効果的です。SEOの鉄則は、キーワードありきではなく「検索意図ありき」でのコンテンツ作成だと常に意識してください。

競合サイトを調査する

競合サイトが使用しているキーワードを調査し、自社が競争に割り込めそうなキーワードを選ぶ方法も効果的です。

具体的な手順としては、まず競合サイトの人気ページやキーワードを分析します。次に、その中で自社サイトが何らかの強みを発揮できるキーワードを選定し、コンテンツ作成に移りましょう。

この方法は、費用対効果を最大化したコンテンツ作成に適しており、短期間で検索順位を上げる現実的な考え方です。

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SEO対策でキーワードを増やす場合の注意点

SEO対策でキーワードを増やす際には、いくつかの注意点があります。以下にそのポイントを紹介します。

無理やり組み込まない

SEO対策によくある失敗として、不自然にキーワードを埋め込むケースが多々あります。

しかし、無理矢理にキーワードを挿入してしまうと、文章が読みにくくなるうえ、ユーザーに違和感を与えて離脱を促す結果にもなりかねません。

また、検索エンジンもこうした不自然なキーワード使用を見抜き、ページの評価を下げる機能を備えています。つまり、キーワードはあくまで自然な形で、文脈に合った場所に配置することが大切です。

使い過ぎは評価を下げる

同じキーワードを多用しすぎると、SEO対策において逆効果となります。

なぜなら、検索エンジンはキーワードを無理に詰め込んだ記事をスパムとみなし、評価を下げることがあるためです。また、ユーザーに違和感を与えるほどのキーワード多用は、離脱率を高めるだけに留まらず、再訪問の可能性を減らすほどの悪印象を与えることがあります。

したがって、キーワードは適切な頻度で、かつ自然な文脈で使用することが重要です。

効果がない箇所もある

キーワードを導入する際には、効果が薄い箇所も存在することを理解する必要があります。

例えば、フッターや著作権情報にキーワードを入れても、SEO効果はほぼ期待できません。むしろ、不自然なキーワード使用としてユーザー体験を損なったり、検索エンジンからの評価を下げるリスクがあります。

キーワードは適切な場所に、ユーザーを気遣って配置することが大原則です。

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SEOにおいてキーワード数の重要度は低いが対策は必要

SEOにおいて、キーワードの使用回数の重要度はさほど高くありません。しかし、適切な対策は依然として求められる領域です。過剰なキーワードの使用は逆効果であり、自然な文脈でキーワードを配置することが求められます。

「ユーザーの利便性向上」を考えてSEO対策を続ければ、検索エンジンからの評価が向上し、多くのユーザーに自社コンテンツを見てもらうことが可能となるでしょう。正しいキーワード戦略を取り入れて、適切なSEO対策を実現してください。