リスティング広告のクリック率（CTR）を上げるには？平均や改善する方法を紹介

リスティング広告のクリック率(CTR)とは？

リスティング広告のクリック率(CTR)とは、広告が表示された回数の中でユーザーが実際にクリックした割合を示します。例えば、100回広告が表示されそのうち5回クリックされた場合、CTRは5%です。

CTRは「Click Through Rate」の略で、広告の効果を測る重要な指標であり、広告がどれだけ興味を引いているかを知る手がかりとなります。

クリック率の算出方法

クリック率は、以下の式で算出します。

クリック率＝クリック数 ÷ 表示回数 × 100

例えば、広告が100回表示されそのうち5回クリックされた場合、クリック率は次のように計算されます。

クリック率＝5(クリック数)÷ 100(表示回数)× 100＝5%

このように、クリック率は広告の効果を数値として算出し確認するための重要な指標です。

リスティング広告の平均クリック率

2024年度のGoogle広告の平均クリック率は6.42%です。しかし、クリック率は業界や商材によって異なります。例えば、ファッション業界ではCTRが高く、ビジネスサービスでは低い傾向があります。

以下に、最新の業種別の平均クリック率を表にまとめました。詳細な情報は出典のURLで確認できます。

[出典:WordStream, Inc.,「Google Ads Benchmarks 2024: New Trends & Insights for Key Industries」]

リスティング広告のクリック率が低い原因

ここからは、リスティング広告のクリック率が低い原因について詳しく説明します。改善策も含めて確認してみましょう。

広告がユーザーの検索ニーズに合っていない

リスティング広告のクリック率が低い一因は、ユーザーの検索ニーズに合ったキーワード(KW)が広告に含まれていないことです。

例えば、ユーザーが特定の商品を探しているのに、その商品名や関連KWが広告にない場合や、広告の掲載順位が低くユーザーの目に触れにくい場合、クリック率が下がる原因となります。そのため、適切なKW選定と広告の質向上が必要です。

▷リスティング広告のキーワード選定のコツ｜おすすめの調査ツールや注意点を解説

ユーザーにとって魅力のある広告になっていない

リスティング広告がユーザーにとって魅力的でない場合、クリック率が低下します。

例えば、ユーザーの悩みを解決する内容が含まれていなかったり、求める情報が得られなかったりすると、広告に魅力を感じてもらえません。また、具体的なベネフィットが明示されていない広告も同様に効果が薄れます。

ユーザーの視点に立ち、価値ある情報やメリットを伝える広告を作成することが重要です。

▷リスティング広告のコンバージョン率の平均とは？低い原因や改善する方法

リスティング広告のクリック率が低い場合のデメリット

リスティング広告のクリック率が低い場合のデメリットは、クリック単価(CPC)が高くなることです。

クリック率が低いと、広告プラットフォームはその広告がユーザーにとってあまり魅力的でないと判断し、掲載順位を下げます。その結果、同じKWで広告を表示するために、より高い入札価格が必要になるのです。これにより、広告費用の増加につながる可能性があります。

▷リスティング広告の費用対効果について｜高めるコツや他媒体との比較・相性の良い業界

リスティング広告のクリック率を上げる方法

リスティング広告のクリック率を上げるにはいくつかの方法があります。詳しく解説するので、効果的なテクニックを学び、広告のパフォーマンスを向上させましょう。

ユーザーの検索ニーズに合うKWを設定する

リスティング広告のクリック率を上げるためには、ユーザーの検索ニーズに合ったKWを設定することが重要です。

ターゲットを絞り込んだうえで、ユーザーが何を求めて検索しているのかを理解し、そのニーズに合致するKWを選ぶことで、広告のクリック率は大幅に改善されます。

また、広告配信のマッチタイプを「部分一致」に設定していると、本来の目的外の広告が配信されることがあるため、「完全一致」や「フレーズ一致」に変更することも効果的です。

ユーザーの興味を引く広告文を作成する

ユーザーの興味を引く広告文を作成するには、検索ニーズに合ったKWを効果的に盛り込むことが大切です。ユーザーが求めている情報や解決したい問題に直接応える内容を広告文に反映させることで、クリック率を向上させられます。

また、広告文には数値を用いるなど具体的なメリットやベネフィットを明示することで、ユーザーにとって魅力的な広告に仕上げられるでしょう。適切なKWと魅力的な広告文の組み合わせが、広告効果を高める鍵となります。

配信時間・配信地域を最適化する

リスティング広告の効果を高めるためには、ターゲットに合わせて広告の配信時間と配信地域を最適化することが重要です。

例えば、ビジネスパーソンをターゲットにしている場合、ビジネス系なら業務時間中に、その他なら通勤時間帯に広告を配信することで、クリック率を向上させられます。

また、特定の地域での需要が高い商品やサービスの場合、その地域に限定して広告を配信することで、効果的なアプローチができ、広告費用の無駄を削減できるでしょう。

クリック率が低いKWの広告の掲載を停止する

広告全体のクリック率を向上させるためには、クリック率が低いKWの広告掲載を停止することが有効です。低いクリック率のKWが含まれる広告は、全体のパフォーマンスを引き下げる原因となります。

定期的に広告のパフォーマンスを分析し、効果の低いKWを見極めて停止することで、リソースをより効果的なKWに集中させられるでしょう。

広告表示オプションを利用する

広告表示オプションは、リスティング広告に追加情報を表示する機能であり、活用することでユーザーに提供する情報量を増やし、広告の魅力を高められます。

例えば、電話番号や所在地、リンク先ページの追加情報などを表示すると、ユーザーが求める情報に迅速にアクセスできるようになります。広告表示オプションの利用により、クリック率と広告効果の向上が期待できるでしょう。

▷リスティング広告の入札単価とは？決め方や仕組み・決め方を紹介

リスティング広告のクリック率を上げるメリット

リスティング広告のクリック率を上げることによるメリットについて、詳しく解説します。メリットを理解し、広告効果を最大化させましょう。

CV数が増える

クリック率を上げることで広告への流入数が増加し、それに伴いCV(コンバージョン)数の増加も期待できます。CV数が増えれば、同時に広告のコストパフォーマンスも向上するでしょう。

例えば、より多くのユーザーが広告をクリックしてWebサイトに訪れることで、商品の購入やサービスの申し込みが増え、投資対効果(ROI)が向上します。

このように、クリック率を上げることは、ビジネスの成長に直結する重要な要素です。

ユーザーデータを収集できる

クリック率が上がると、広告をクリックしたユーザーのデータをより多く収集できます。例えば、どの年代や性別のユーザーが多いのか、どの地域からのアクセスが多いのかなど、詳細なユーザーデータを得られるのです。

収集したデータを分析することで、ターゲット層をより正確に把握し、今後の広告戦略に活かせるでしょう。

品質スコアが上がる

クリック率が上がることで、広告の評価指標である品質スコアも向上します。品質スコアは、広告の関連性やユーザー体験の質を評価する指標であり、クリック率はその重要な要素の一つです。

品質スコアが高いと、広告の掲載順位が上がり、広告費用が抑えられるなどのメリットがあります。結果として、より少ないコストで多くのユーザーにリーチでき、広告の効果を最大化することが可能です。

リスティング広告のクリック率を上げCV数の増加につなげよう

リスティング広告のクリック率を上げることで、広告の効果を大幅に向上させられます。クリック率が上がれば、ユーザーの流入が増え、CV数の増加につながるためです。

さらに、ユーザーデータの収集や品質スコアの向上といった副次的なメリットも得られます。改善を積み重ねることで、広告費用の効率化とビジネスの成長を実現することが可能です。効果的な広告運用を目指して、クリック率向上に取り組みましょう。