リスティング広告の掲載順位の決まり方｜仕組みや要素・品質スコアを上げるための方法

リスティング広告の掲載順位とは？

リスティング広告の掲載順位とは、検索結果ページに表示される広告の順番を指します。例えば、Googleで特定のキーワードを検索した際に表示される広告の相対的な位置がこれにあたり、掲載順位は、広告がどれだけ目立つか、クリックされやすいかに直接影響します。

順位はオークション方式で決まり、広告の品質や入札額が大きく関わるのが特徴です。この仕組みを理解することで、効果的な広告運用が可能になるでしょう。

リスティング広告における検索順位の重要性

リスティング広告の掲載順位が高いほど、クリック率は上がります。上位に表示される広告は目立ちやすく、多くのユーザーの目に留まるためです。

その結果、広告がクリックされる確率が高まり、商品やサービスの購入、問い合わせといったコンバージョンにつながりやすくなります。効果的な広告運用のためには、できるだけ高い掲載順位を確保することが重要です。

▷リスティング広告の費用対効果について｜高めるコツや他媒体との比較・相性の良い業界

リスティング広告の掲載順位が決まる仕組み

リスティング広告の掲載順位は2段階の工程を経て決まります。その仕組みを詳しく見ていきましょう。

表示される広告が決まる工程

リスティング広告が表示されるには、まず、表示されるかどうかを決める工程があります。

広告主が設定したキーワードで検索が行われるたびに、そのキーワードに関連する広告がオークションにかけられて、広告の入札額や広告の品質スコアが評価され、最も適した広告が選ばれます。

広告オークションは、広告主が適正なコストで効果的に広告を表示できるようにするための仕組みです。このプロセスを理解することで、広告戦略をより効果的に立てられるでしょう。

広告の掲載順位が決まる工程

リスティング広告の掲載順位は、広告ランクによって決まります。

広告ランクは、入札単価と品質スコアを掛け合わせて算出され、「広告ランク＝入札単価×品質スコア」の式で計算します。この広告ランクが高いほど上位に表示される仕組みとなっています。

リスティング広告の掲載順位を決める要素

リスティング広告の掲載順位を決める広告ランクには、重要な2つの要素があります。以下で詳しく説明します。

入札単価

入札単価とは、広告主が広告1クリックに対して最大いくらまで支払ってもよいかを設定する金額のことで、広告オークションでの競争力を決定する重要な要素です。

入札単価の設定方法としては、広告主の予算や目標となるコンバージョン数に基づいて決めることが一般的です。予算を効率的に使いながら広告の掲載順位を高めるために、適切な入札単価を設定することが求められます。

▷リスティング広告の入札単価とは？決め方や仕組み・決め方を紹介

品質スコア

品質スコアは、広告の品質を評価する指標です。広告の関連性、クリック率、ランディングページの品質などから算出され、1から10までの段階で評価されます。

品質スコアが高いほど広告の掲載順位も上がりやすくなるため、入札単価が同じでも品質スコアが高ければ、より上位に広告が表示される可能性が高まります。品質スコアを改善することは、広告効果を最大化するために非常に重要です。

リスティング広告の品質スコアを上げる方法

リスティング広告の品質スコアを上げるための具体的な方法についてご紹介します。品質スコアを改善する際の参考にしてみてください。

推定クリック率を高める

品質スコアを上げるためには、推定クリック率を高めることが重要です。そのためには広告のキーワードと広告文の関連性を強化することが求められます。ユーザーが検索するキーワードと一致した広告文であれば、広告がユーザーの目に留まりやすくなるためです。

推定クリック率を高めるための具体的な方法を見ていきましょう。

タイトルに検索キーワードを入れる

ユーザーニーズに応え、リスティング広告を上位に表示させるためには、タイトルに検索キーワードを含めることが非常に効果的です。ユーザーが検索する具体的な言葉をタイトルに盛り込むことで、広告の関連性が高まり、クリックされる可能性が高くなります。

ユーザーの関心をとらえたキーワードを用いてタイトルを工夫することで、広告の表示順位を上げられるでしょう。

▷リスティング広告のキーワード選定のコツ｜おすすめの調査ツールや注意点を解説

広告グループの構成を見直す

広告グループごとに狙ったキーワードとそれに紐づいた広告文を設定することが重要です。

例えば、「オンライン英会話」と「ビジネス英語」の2つの広告グループがある場合、それぞれに適したキーワードと広告文を設定する必要があります。

「オンライン英会話」グループには「自宅で学べるオンライン英会話」などの広告文を設定し、「ビジネス英語」グループには「職場で役立つビジネス英語レッスン」を設定するといった紐づけです。

このように広告グループの構成を適切に設定することで、ターゲットユーザーに合わせた効果的な広告運用が可能になります。

広告のキーワードと遷移先に関連性を持たせる

ユーザーが求めている情報を提供するためには、広告のキーワードとランディングページなどの遷移先が矛盾しないように関連性を持たせることが重要です。

例えば、「ダイエット方法」と検索したユーザーには、具体的なダイエットプランを紹介するページに誘導することが求められます。これにより、ユーザーの満足度が高まり、品質スコアも向上するでしょう。

また遷移先の工夫として、オリジナル性を打ち出しつつキーワードに関連する内容を充実させることや、ユーザーが探している情報を分かりやすく提供することが効果的です。

▷リスティング広告にLPが必要な理由｜成果につながるLPの作り方や注意点を解説

リスティング広告の品質スコアを上げ掲載順位を改善しよう

リスティング広告の掲載順位を改善するためには、品質スコアを上げることが不可欠です。掲載順位が決まる仕組みを理解し、キーワードや広告文、広告グループの構成、遷移先とキーワードの関連性などを見直しましょう。

ユーザーの満足度を高めることで、品質スコアが向上します。これらのポイントを押さえて、効率的な広告運用を目指しましょう。