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SEOとドメインの関係性とは?ドメイン名の決め方・注意点やドメインパワーを高めるポイント

2024/07/23 2024/07/24

SEOツール

SEOとドメインの関係性

Webサイトを運営する際に必要となる「ドメイン」。ドメインはSEOにはどう影響するのでしょうか。本記事では、SEOとドメインの関係性を、ドメイン名の決め方やドメインパワーを高めるコツとあわせて解説します。

ドメインとは?

ドメインとは、WebサイトのURLに含まれる「http://〇〇」や「https://〇〇」の〇〇部分を指します。

ドメインはインターネット上での住所のようなもので、Webサイトがどこに存在するかを示すために生まれた概念です。ドメインには構造があり、例えば「chatwork.com」というドメインがあれば、そのサイトは「com」のというエリアの中の「chatwork」という番地に住所を持っているということになります。

そして、ドメインはユーザーがWebサイトにアクセスするための識別子であるとともに、企業が保有するブランドの価値を示す役割も兼ね備えています。

SEOとドメインの関係性

一般的に、ドメイン自体がWebサイトのSEOに直接的な影響を与えることはありません。

しかし、ドメイン名が短く覚えやすいものや、ビジネスの内容に関連したキーワードを含むものであれば、ユーザーのアクセス率が向上し、SEOに良い影響を与える可能性があります。

また、信頼性のあるドメインを育てることで、検索エンジンがそのサイトをより有益な情報源と判断する可能性が高まります。つまり、ドメインは、そのWebサイトの価値を大きく左右する要素となるのです。

ドメイン名の決め方

ドメインを決める際のポイントを、以下に紹介します。

サイト名・運営者名・関連キーワードを入れる

ドメイン名には、サイトの内容を連想できるようなキーワードを含めることが重要です。

例えば、サイト名や運営者名、ブランド名などを含めるなど、ユーザーの記憶に残りやすいドメイン名となるように意識しましょう。また、Webサイトが扱うテーマをドメイン名に含めることで、検索エンジンに対してもサイトの内容を明確にPRできるため、一定のSEO効果を期待できます。

短くシンプルなドメイン名にする

ドメイン名をより多くのユーザーに覚えてもらうためには、ドメイン名を短くシンプルにすることが原則です。

長いドメイン名では覚えづらくなるうえ、ユーザーがアドレスバーに直接入力してWebサイトに訪問する可能性が低くなります。短いドメイン名であれば、一度聞いただけでも記憶に残りやすいため、ブランド名の浸透などにも一役買うはずです。

日本語ではなく英数字を用いる

ドメイン名には日本語を使うこともできますが、実際には英数字のみを用いる方が望ましいでしょう。

なぜなら、インターネットの世界では英語やアルファベットが共通言語であり、日本語のドメイン名はピュニコード(Punycode)という特殊な形式に変換されてしまうためです。

例えば「日本語.jp」というドメインが、国外では「xn--wgv71a119e.jp」のように変換され、ユーザーにとって極めてわかりにくくなります。一方で、英数字を使ったドメイン名には変換の必要がないため、国際的にも認識されやすく、ビジネスの可能性を広げることにもつながるでしょう。

ccTLDを使用する際は国・地域に適したものを使う

Webサイトのターゲットとなる国や地域に適したccTLD(国別トップレベルドメイン)を使用することは非常に重要です。

例えば、日本をターゲットにする場合は「.jp」、アメリカなら「.us」を使用することで、ユーザーに対してサイトの対象地域が明確になり、信頼性の向上が見込めます。また、検索エンジンもccTLDを利用してサイトの地域的な関連性を判断し、検索結果に反映することがあります。

一方で「.com」や「.net」といったgTLD(分野別トップレベルドメイン)を選択するのも有効です。分野別トップレベルドメインは、地域制に限定されないイメージを与えられるため、Webサイトの性質によってはccTLDよりも適しているケースもあるでしょう。

他社の商標・著作物に酷似しないようにする

ドメイン名を決める際には、他社の商標や著作物に酷似しないよう注意が必要です。

なぜなら、他社の商標権や著作権を侵害してしまうと、法的なトラブルに発展する可能性があり、ビジネスの成長が阻害されるほか、多額の賠償金を支払うことになる可能性があるためです。

対策として、ドメイン名を決定する際に商標データベースを確認しておきましょう。また、もし資金力に余裕があれば、類似したドメイン、商標なども併せて権利を取得しておくことで、他社による著作権侵害をある程度は防止することも可能です。

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SEOにおけるサブドメインとサブディレクトリの使い分け

サブドメインとサブディレクトリの使い分けは、SEOにおいて重要なポイントです。

サブドメインとは「bizx.chatwork.com」のように「chatwork.com」というドメインの配下に設けたもう一つのドメインを指します。サブドメインは、主となるサイトと直接的には関連しないものの、ある程度の関連があるテーマを別サイトで運用する場合に適しています。

一方で、サブディレクトリは「chatwork.com/blog」といった形で、主となるサイトにコンテンツを追加する際に一般的な手法です。サブディレクトリは、主となるサイトの枠組みに納まる内容を追加する際に便利です。

つまり、ブランドを横展開する場合にはサブドメインが、縦方向に深掘りする場合にはサブディレクトリが適しているでしょう。

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SEOにおいては「ドメインパワー」を高めるのが重要

ドメインパワーとは、Webサイトの信頼性の高さを示す指標であり、検索エンジンへの表示順位を大きく左右する要素です。

検索結果で上位表示されやすくなれば、ユーザーの目に触れる機会が増え、アクセス数の向上が期待できるでしょう。ほとんどのSEO対策は、このドメインパワーを高めることを目的としています。

ここからは、ドメインパワーを高めるためのポイントを解説します。

サイトの構造やデザインを見直す

ドメインパワーを高めるためには、サイトの構造やデザインを見直すことが重要です。

使いやすいナビゲーション、適切な見出しの使用、シンプルで魅力的なデザインなどを整えることで、ユーザーの満足度を高める工夫を続けましょう。ユーザーが満足すれば、自然と滞在時間や再訪問の確率が高まり、ドメインパワーの本質的な向上にもつながるはずです。

質の高いコンテンツを作成する

質の高いコンテンツを作成することは、SEO対策における最重要要素です。あらゆるWebサイトの目的は、質の高いコンテンツをユーザーに届けることです。これはSEOの世界では「Content is King」と呼ばれ、あらゆるSEO施策はこの目的に集約されていきます。

専門性が高く、わかりやすく、ユーザーが知りたい内容が整理されたコンテンツは、インターネット上の資産として、検索エンジンから高い評価を受けます。

また、検索エンジンは新鮮なコンテンツを高く評価するため、定期的な更新もSEO効果を高めるために重要です。質が高くフレッシュなコンテンツを作ることは、サイト全体のドメインパワーを強化するための、最も基本的な方法です。

良質な被リンクを獲得する

ドメインパワーを高めるためには、関連性の高いサイトからの良質な被リンクを獲得することが重要です。

被リンクとは、他のWebサイトから自分のサイトへのリンクのことで、検索エンジンがそのサイトの客観的な評価を認識するための指標となります。とりわけ「すでにドメインパワーが高いサイトからの被リンク」は、大きなSEO効果を発揮するでしょう。

なお、良質な被リンクを得るためには、魅力的で有益なコンテンツを提供し続けることはもちろん、積極的に他のサイトと連携し、相互リンクを促すことも効果的です。

被リンクとは?SEOへの効果良質な被リンクの増やし方や質の低い被リンクについて解説

ドメインパワーを高くする際の注意点

ドメインパワーを高めるには、いくつかの注意点があります。

ドメインパワーはあくまでも目安として考える

ドメインパワーは広く活用されている概念ですが、Googleなどの検索エンジンが公式に発表している数値ではありません。あくまで目安として考えるべきです。

ドメインパワーが高いと、検索結果で上位に表示されやすくなることは確かですが、それだけでSEOの成功が保証されるわけではありません。例えば、検索アルゴリズムの変更で検索順位が大きく下がったり、規定違反でサイトそのものが表示されなくなるような可能性は常に存在します。

ドメインパワーは一つの参考値としての活用に留め、地道なSEO対策をコツコツと進めましょう。

被リンクはナチュラルリンクのみにする

SEOのために被リンクを購入するような抜け穴は利用せず、ナチュラルリンクが自然と増えるような施策を続けましょう。

特定の業者が購入できる被リンクによるSEO効果は、検索アルゴリズムで厳しく取り締まられています。そのため、被リンクの獲得はナチュラルリンクのみとして、資金力で被リンクを購入するような行為は慎むようにしましょう。

中古ドメインに注意する

中古ドメインを購入してWebサイトを構築する場合には、そのドメインの過去に注意を払う必要があります。

なぜなら、ドメインが過去に受けたペナルティは記録が残り続け、所有者が変わってからもその影響を引き継いでしまうためです。ペナルティを受けたドメインは、検索エンジンからの評価が低く留まり、SEOが思うように改善しないケースがあります。

もし、中古ドメインを流用するのなら、そのドメインの履歴を詳しく調査し、問題がないことを確認しておきましょう。

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ユーザーにとってわかりやすいドメインを設定しよう

価値を持つドメインを設定することは、Webサイトに大きなSEO効果をもたらしてくれます。

ドメインパワーを伸ばすためには、コンテンツの質、構造シンプルさ、高品質なナチュラルリンクの確保などの多くのポイントがあります。これらの知識を踏まえ、適切なドメイン名を設定してドメインパワーを育て、ビジネスの強化に役立ててください。

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