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更新頻度はSEOに関係する？目安や高めることで得られる効果・更新する際のポイント
SEO効果があるのか疑問の多い、コンテンツの「更新頻度」。成果を挙げるには、どのくらいの頻度で更新すべきなのか？更新頻度が高ければ評価もあがるのか？と疑問を感じている人も多いのではないでしょうか。本記事では、更新頻度とSEOの関係性をわかりやすく解説します。
目次
更新頻度とSEOの関係について
SEOにおいて最も重要視されるのは更新頻度ではなく、コンテンツの品質をはじめその他の要因が大きいため、更新頻度はSEOにあまり影響がないと考えれられています。
ただし、更新頻度が低いサイト、頻繁に更新されているサイトで比較した場合、更新頻度が高いサイトの方が最新の情報を求めているユーザーの信頼を得られます。そのため、SEOに直接的な影響は低いものの、適切に更新をする必要はあると認識しておきましょう。
SEOで重要なのは更新頻度よりも「コンテンツの質の高さ」
Webサイトの運営初心者ほどSEOにおいて、更新頻度にばかり注目しがちです。しかし、実際には「コンテンツの質の高さ」が最も重要であることを理解しておきましょう。
質の高いコンテンツはユーザーの関心を引きつけ、長時間滞在させる効果があります。そして、検索エンジンもコンテンツへの滞在時間の長さや訪問頻度を高く評価するため、質の高いコンテンツは自動的に検索順位が上がっていきます。
むやみにコンテンツの数を増やしたり内容を更新しただけでは、評価につながらないのです。
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更新頻度を高めることで得られる効果
コンテンツの更新頻度を高めるだけでは、直接的なSEO効果は期待できません。ただし、一定の効果を得られる可能性はあります。以下に解説します。
検索エンジンのクロールの頻度がアップする
更新頻度の高いWebサイトは、クロールによって更新内容を優先的にチェックされる傾向があります。
「クロール(もしくはクローラー)」とは、検索エンジンがWebサイトの情報を収集するため、常にインターネット上を動き回っているプログラム、及びその働きを指す言葉です。
つまり、コンテンツを頻繁に更新し、Webサイトの変化を検索エンジンにいち早く気づいてもらえるようになれば、ユーザーの目に触れる機会がある程度は増えるでしょう。また、ニュースサイトのように新鮮さが重要なコンテンツを扱う場合には、更新頻度の高さはSEOの大前提となります。
Webサイトの信頼性が高まる
常に新しい情報を提供するWebサイトは、ユーザーや検索エンジンからの信頼を得やすくなります。
信頼性を獲得したWebサイトには、ユーザーが自然と再訪問します。そうしたアクセス数の増加を検索エンジンから評価されれば、SEO効果をある程度は見込めるでしょう。
ただし、更新頻度が高くても内容が伴っていない場合には、訪問率が下がるリスクもあります。あくまで「質を伴った量」を提供することが、Webサイトの信頼性を高めるためのポイントです。
▷SEO対策のやり方とは？初心者でもわかる上位表示させる秘訣
SEOにおける適切な更新頻度の目安
SEOにおける適切な更新頻度の目安として、新規コンテンツの場合は、3日〜1週間に1コンテンツを最低ラインとすることが理想的です。
なお、新規コンテンツは公開後、数日で検索エンジンの結果に反映され、順位が安定するまでには1〜3か月程度の時間がかかります。そのため、新規コンテンツをリライトするタイミングは、公開後3か月程度を一つの目安としましょう。
リライトの際は、ユーザーのニーズを見極め、情報を取捨選択したうえで更新作業を行いましょう。価値が低いと判断したコンテンツは削除するなど、地道に「価値のあるコンテンツの総数を増やしていく」ことがSEOの基本です。
SEOにおいて更新頻度よりも重視すべきポイント
コンテンツを更新する際の重要ポイントについて、以下に解説していきます。
E-E-A-Tを意識した高品質なページを作成する
E-E-A-Tとは、Googleが定める検索品質評価ガイドラインに基づく、検索エンジンによるコンテンツの評価基準の一つです。
- Experience(経験) : 執筆者やWebサイト運営者がどれだけの経験を持っているかが重要です。経験豊富な人物による情報は信頼性が高まります。
- Expertise(専門性) : 提供される情報がどれだけ専門的かを示します。専門知識に基づいたコンテンツは、ユーザーにとって価値が高くなります。
- Authoritativeness(権威性) : 情報源の権威性が評価されます。信頼できる組織や著名な専門家による情報は、検索エンジンからも高く評価されます。
- Trustworthiness(信頼性) : 情報の正確性や透明性が問われます。信頼性のある情報は、ユーザーからの信頼を得やすくなります。
これらの観点を、検索エンジンにわかりやすく理解させることが重要です。E-E-A-Tを意識して改良を続ければ、Webサイトの信頼性を着実に高められるでしょう。
[出典:Google検索セントラル「E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて」]
低品質なページをリライトする
SEO対策においては、低品質なページを放置するのは避けて、なるべくリライトすることが推奨されています。
低品質なページとは、キーワードの対策が不十分であったり、文章が読みにくかったり、情報量が少ないコンテンツです。低品質なページの割合が増えると、Webサイト全体の信頼性が低下してしまうため、適宜リライトを実施してコンテンツの品質を向上させることが重要です。
重複コンテンツは統合する
Webサイトに内容が重複するコンテンツがあると、それぞれが評価を奪い合い、SEOの評価が分散してしまうリスクがあります。
このような場合、重複するコンテンツを1つに統合することで、SEOの評価が一つのページに集中し検索順位の向上が期待できます。また、ユーザーにとっても一貫性のある情報提供ができるため、信頼性の向上にもつながるでしょう。
ただし「微妙にニーズの異なるコンテンツを数多く用意する」といった戦略もありますので、競合記事と比較しながら、最適な施策を模索する必要があります。
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コンテンツの過度な更新によるリスク
コンテンツの過度な更新は、ある程度のリスクを伴います。
コンテンツを頻繁に更新し過ぎると、検索エンジンがインデックス(記事の認識)を適切に行えなくなる場合があります。また、ユーザーが有益と感じた情報が短期間で更新・削除されてしまえば、ユーザーからの信頼が低下してしまうリスクもあるでしょう。
ユーザーや検索エンジンを混乱させない範囲で、更新作業を続けていくことが重要です。
▷Googleペナルティとは？原因やチェック・解除する方法、ペナルティを受けないための対策
SEOは更新頻度よりもコンテンツの質が重要であることを理解しよう
SEO対策で重要なのは、更新頻度よりもコンテンツの質です。ユーザーに意欲を伝えようと頻繁に更新することも大切ですが、その情報が価値のあるものでなければ、検索エンジンからの評価やユーザーの心を動かすことはできないでしょう。
検索エンジンの目的は、あくまで「価値のある情報を、必要な人に届けるために、正しく整理する」ことにあります。この目的をよく理解したうえでコンテンツの作成や更新に取り組めば、長期的なSEO効果が期待できるでしょう。更新頻度にとらわれず、よりよいコンテンツを1つでも多く増やすためのWebサイト運営を意識してください。
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